La matrice de McKinsey : choisir où mettre vos billes
Conçue à la fin des années 1970 par le cabinet McKinsey & Company pour son client General Electric, la matrice McKinsey — aussi appelée matrice McKinsey-GE ou matrice Attractivité / Position concurrentielle — est l’un des outils d’analyse de portefeuille les plus utilisés en stratégie d’entreprise. Plus fine que sa cousine la matrice BCG (qui se contente de la part de marché et de la croissance), elle évalue chaque Domaine d’Activité Stratégique (DAS) sur deux dimensions composites :
📈 L’attractivité du marché — taille, croissance, rentabilité, intensité concurrentielle, barrières à l’entrée…
💪 La position concurrentielle de l’entreprise sur ce marché — part de marché, force de marque, distribution, structure de coûts…
Le croisement des deux dimensions sur une grille 3×3 fait apparaître 9 cellules regroupées en 3 zones stratégiques : la zone verte « investir / croître » en haut à gauche, la zone jaune « sélectivité / maintenir » sur la diagonale, et la zone rouge « moissonner / désinvestir » en bas à droite. À chaque DAS sa zone, et donc sa décision : où investir vos ressources ? que défendre ? que céder ?
La méthode est puissante mais demande de la rigueur : il faut définir des critères pertinents, leur attribuer des poids cohérents (la somme doit faire 100 % par axe), noter chaque DAS sans complaisance. C’est précisément le rôle de cette HapplyX : vous laisser piloter la méthode, pendant qu’elle calcule, pondère et dessine votre matrice à votre place.
🎯Que fait cette HapplyX ?
Cette mini-application autonome vous fournit un générateur de matrice de McKinsey entièrement paramétrable depuis votre navigateur, sans installation ni inscription. Ce qu’elle prend en charge à votre place :
- Le calcul automatique des scores pondérés sur chaque axe (somme des poids × notes / somme des poids).
- La vérification live de la somme des poids à 100 %, avec retour visuel vert / orange / rouge.
- Le positionnement précis des DAS dans la grille 3×3 (zones investir / sélectionner / moissonner).
- Des bulles dont l’aire est proportionnelle au KPI que vous choisissez (CA, marge, parts de marché…).
- La sauvegarde automatique de votre travail dans le navigateur (localStorage).
- L’export PNG haute définition de la matrice, prête à coller dans un PowerPoint, un Canva ou un rapport.
- Un exemple « Paris FC » pré-rempli (5 critères par axe + 5 DAS notés), à charger en un clic pour découvrir l’outil.
🧭Comment l’utiliser : le guide pas à pas
- Nommez votre étude et votre KPI Donnez un titre à votre cas (ex. : « Portefeuille DAS Paris FC 2025 ») et précisez le KPI qui pilotera la taille des bulles (CA en M€, marge, nombre d’abonnés, parts de marché…). Vous fixez la métrique qui fait sens pour votre analyse.
- Définissez vos critères et leurs poids Pour chaque axe (Attractivité du marché à gauche, Position concurrentielle à droite), ajoutez 4 à 6 critères et répartissez les pondérations en pourcentage. Le compteur passe au vert quand la somme atteint 100 %. Vous pouvez supprimer ou renommer un critère à tout moment.
- Ajoutez et notez vos DAS Cliquez sur « + Ajouter un DAS » autant de fois que nécessaire. Pour chacun, renseignez son nom, sa couleur de bulle, sa valeur de KPI, puis notez-le sur chaque critère selon l’échelle 1 (faible) → 5 (excellent). Les deux scores finaux pondérés (attractivité et position) se calculent automatiquement en bout de ligne.
- Lisez la matrice et tirez vos conclusions Vos DAS apparaissent en bulles dans la matrice 3×3, leur position calculée à partir des scores pondérés. La zone verte appelle un investissement, la jaune une vigilance sélective, la rouge une récolte ou un désengagement. La taille relative des bulles révèle d’un coup d’œil où se concentre votre KPI.
- Exportez votre matrice en PNG Un clic sur « 📥 Exporter la matrice en PNG » télécharge une image haute définition (1520×1440 px), prête à intégrer dans un PowerPoint, un Canva, un rapport stratégique ou un cours. Toutes vos saisies restent enregistrées dans votre navigateur pour vos prochaines sessions.
Prêt·e à mettre votre portefeuille de DAS à plat ? L’outil tourne directement dans votre navigateur, vos données restent en local, et vous obtenez votre matrice en quelques minutes.
🚀 Lancer la HapplyX →
