Avoir une vision à 3 ans du développement de son activité ?
Cette formation va faire de vous un véritable stratège en mettant à votre disposition les outils et les méthodes des spécialistes du domaine !
Pré-requis
- Avoir au minimum un diplôme équivalent au BAC commerce ou vente, ou avoir un diplôme de niveau supérieur à BAC+2 dans un autre domaine
- Ou avoir une démarche de réflexion à travers un projet de nouveau produit, ou de création d’une activité nouvelle
- Valider au moins deux compétences parmi les 3 domaines que sont : l’usage d’un traitement de texte, l’usage d’un tableur, l’usage d’internet ou des réseaux sociaux
Objectifs
- Savoir analyser son secteur de marché
- Savoir détecter les forces et faiblesses de son projet
- Savoir détecter les menaces et opportunités inhérentes à son projet
- Définir des préconisations en cohérence avec une stratégie à long terme
- Établir un plan d’action issu des analyses, et mesurer l’atteinte de ses objectifs
- Faire le bilan, et « corriger le tir » si nécessaire !
Une pédagogie active, mixte et sur-mesure
Modalités pédagogiques
- Mixte
- En groupe ou en individuel
Moyens & Outils
- Supports pédagogiques
- Exercices pratiques
- Vidéos & mises en situation
Délais, accès, évaluation & financement
Quelques explications…
Vous désirez vous lancer et créer votre entreprise ? Vous ne savez pas par quoi commencer et vous aimeriez avoir une idée plus concrète de vos chances de succès ? Ou plus simplement vous voudriez relancer votre activité et prendre le train en marche à l’apparition d’une opportunité ?
Pour mieux comprendre ce qu’est le marketing stratégique, faisons une analogie et imaginons que vous vouliez participer à une « compétition sportive » avec votre projet. À travers notre programme de formation, voici les grandes étapes de votre préparation :
Le contexte
Nous allons d’abord observer le contexte de cette compétition : le stade où elle est organisée, les organisateurs, le public, l’ambiance… En termes marketing on appelle ça : Analyser son Macro-Environnement et rechercher les menaces et opportunités
Les enjeux
Ensuite nous allons nous intéresser au terrain de jeu (ses dimensions, ses limites, la qualité du sol…) puis aux équipes contre qui (ou avec qui) nous allons jouer cette compétition. En marketing on dit que l’on va : Analyser son Meso-Environnement et mesurer l’impact de la concurrence
Les conditions
Il est temps de faire le point sur nos chances de l’emporter : où avons-nous un avantage ? Qu’est-ce que les autres ont de plus que nous ? Les conditions de jeu jouent-elles pour ou contre nous ? En marketing on appelle ça : Dresser l’état de son Micro-Environnement
La stratégie
Nous avons toutes les données ! Il ne reste plus qu’à en tenir compte pour savoir comment nous allons en tirer profit, et de quelle manière jouer pour nous donner toutes les chances de l’emporter. En marketing on dit que l’on va : Mettre en œuvre une stratégie opérationnelle
Les différents modules de la formation
Quatre grandes étapes structurent votre apprentissage du marketing stratégique. Chaque module combine apports théoriques, outils éprouvés et mises en application directes sur votre propre projet ou activité.
01 Analyser son Macro-Environnement et rechercher les menaces et opportunités
- Méthode PESTEL : facteurs Politiques, Économiques, Sociaux, Technologiques, Écologiques et Légaux
- Identification des tendances structurelles de votre secteur
- Détection des menaces et opportunités à 3 ans
02 Analyser son Meso-Environnement et mesurer l’impact de la concurrence
- Les 5 forces de Porter pour cartographier l’intensité concurrentielle
- Cartographie des concurrents directs, indirects et substituts
- Analyse des fournisseurs, des clients et de leur pouvoir de négociation
03 Dresser l’état de son Micro-Environnement
- Diagnostic interne : ressources, compétences, chaîne de valeur
- Matrice SWOT : Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces
- Identification des facteurs clés de succès propres à votre projet
04 Mettre en œuvre une stratégie opérationnelle
- Choix stratégiques : domination par les coûts, différenciation, focalisation
- Définition du mix-marketing (Produit, Prix, Distribution, Communication)
- Construction d’un plan d’action à 3 ans avec indicateurs de pilotage et bilan d’étape
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Afin de savoir si cette formation est adaptée à vos besoins, merci de contacter directement notre organisme de formation pour échanger sur vos besoins spécifiques par rapport à cette formation.
NDA n°32620420262
